Calculadora de CTR (taxa de cliques)

O CTR mede que proporção das pessoas que veem algo acaba por clicar. É a métrica mais direta para saber se um anúncio, um assunto de e-mail ou um título é atrativo.

Um CTR baixo aponta quase sempre para um problema de mensagem ou de segmentação.

Dividem-se os cliques pelas impressões e multiplica-se por cem. Mostra-se também a cada quantas impressões ocorre um clique, o que costuma ser mais intuitivo.

O CTR depende sobretudo da posição

Em resultados de pesquisa, o primeiro lugar leva uma percentagem de cliques muito superior ao segundo, e a queda é abrupta até ao fim da página. Comparar o CTR de uma página em posição três com o de outra em posição oito não diz nada sobre a qualidade dos seus títulos.

Quando o CTR é sinal útil

Quando compara duas páginas em posições semelhantes, ou quando segue a mesma página ao longo do tempo sem que a posição mude.

Um CTR alto nem sempre é bom

Um título exagerado pode conseguir muitos cliques e uma taxa de rejeição imediata, o que piora a experiência e a longo prazo a posição.

Em publicidade, o custo manda

Uma campanha com CTR baixo mas conversões caras pode ser melhor negócio que outra com CTR alto que não vende. O CTR é uma métrica intermédia: mede atenção, não resultado.