Calculadora de CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa alcançar mil impressões com o seu investimento publicitário.
Dados da calculadora
Resultados
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Em resumo
- O que calcula
- Quanto custa alcançar mil impressões com o seu investimento publicitário.
- Fórmula aplicada
CPM = custo ÷ impressões × 1 000- Exemplo
- R$ 600 investidos para 150 000 impressões:
Calculadora de CPM
O CPM é a moeda comum da publicidade de marca: quanto custa que mil pessoas vejam o anúncio.
Permite comparar suportes muito diferentes com um único número.
Como funciona
Divide-se o investimento total pelas impressões e multiplica-se por mil. Mostra-se também quantas impressões obtém por cada unidade monetária investida.
Fórmula
CPM = custo ÷ impressões × 1 000
Exemplo resolvido
R$ 600 investidos para 150 000 impressões:
CPM: 600 ÷ 150 000 × 1 000 = R$ 4,00
Cada real compra 250 impressões.
Explicação
CPM mede alcance, não resultados
O custo por mil impressões diz quanto paga por aparecer, não por convencer. É uma métrica útil para campanhas de notoriedade e bastante inútil para julgar campanhas de venda direta.
Impressões não são pessoas
Mil impressões podem ser mil pessoas a ver o anúncio uma vez, ou cem pessoas a vê-lo dez vezes. A frequência média é o dado que falta. Uma frequência alta gera fadiga publicitária.
O que encarece um CPM
Segmentar muito reduz o inventário disponível e sobe o preço. Competir por audiências muito procuradas também. E há sazonalidade brutal: as semanas prévias ao Natal multiplicam o custo dos mesmos espaços.
Viewability
Uma impressão contabilizada nem sempre foi vista. Os padrões do setor consideram visível um anúncio quando pelo menos metade dos seus píxeis aparece no ecrã durante um tempo mínimo.
Perguntas frequentes
CPM ou CPC?
O CPM faz sentido em campanhas de notoriedade, onde importa o alcance. O CPC encaixa melhor quando procura visitas ou vendas.
Impressões ou pessoas alcançadas?
Não é o mesmo: uma pessoa pode ver o anúncio várias vezes. Para medir pessoas é preciso olhar o alcance e a frequência.
Mil impressões são mil pessoas?
Não necessariamente. Podem ser menos pessoas a ver o anúncio várias vezes.
Por que sobe o CPM em novembro?
Por sazonalidade: a competição pelos mesmos espaços dispara antes da Black Friday e do Natal.
Quer calcular outra coisa?
Estas ferramentas costumam ser usadas junto com esta calculadora.
CTR
Porcentagem de cliques sobre impressões em anúncios, e-mails ou resultados de pesquisa.
ROAS
Quanta receita gera cada unidade investida em publicidade.
Taxa de conversão
Porcentagem de visitas que se convertem em vendas ou registos.