Calculadora de CPM (coste por mil impresiones)

El CPM es la moneda común de la publicidad de marca: cuánto cuesta que mil personas vean el anuncio.

Permite comparar soportes muy distintos con una sola cifra.

Se divide la inversión total entre las impresiones y se multiplica por mil. También se muestra cuántas impresiones obtienes por cada unidad monetaria invertida.

CPM mide alcance, no resultados

El coste por mil impresiones dice cuánto pagas por aparecer, no por convencer. Es una métrica útil para campañas de notoriedad, donde el objetivo es que mucha gente vea la marca, y bastante inútil para juzgar campañas de venta directa, donde lo que importa es el coste por adquisición.

Impresiones no son personas

Mil impresiones pueden ser mil personas viendo el anuncio una vez, o cien personas viéndolo diez veces. La frecuencia media es el dato que falta, y sin ella el CPM no dice cuánta gente has alcanzado realmente. Una frecuencia alta además genera fatiga publicitaria y hunde el rendimiento.

Qué encarece un CPM

Segmentar mucho reduce el inventario disponible y sube el precio. Competir por audiencias muy demandadas, como profesionales de sectores concretos, también. Y hay estacionalidad brutal: las semanas previas a Navidad o al Black Friday multiplican el coste de los mismos espacios.

Viewability

Una impresión contabilizada no siempre ha sido vista. Los estándares del sector consideran visible un anuncio cuando al menos la mitad de sus píxeles aparecen en pantalla durante un tiempo mínimo. Un CPM barato con viewability baja es caro en realidad.