Calculateur de ROAS (retour sur investissement publicitaire)

Name: Calculateur de ROAS
Author: Richard Injante

Combien de chiffre d’affaires rapporte chaque euro investi en publicité.

Contenu vérifié par Richard Injante Édité par SolucionesAhora.com Mis à jour le 20/10/2026 Comment nous vérifions

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Gratuit et sans inscription ! Et si vous appreniez à le faire sans calculatrice ? Un jeu de cinq minutes avec des défis, des vies et des points. Ça rentre tout seul.

En bref

Ce qu’il calcule: Combien de chiffre d’affaires rapporte chaque euro investi en publicité.
Formule appliquée: ROAS = chiffre d'affaires ÷ investissement
Exemple: 12 500 € de CA pour 2 500 € investis :

Calculateur de ROAS

Le ROAS indique combien de chiffre d'affaires rapporte chaque unité investie en publicité. Un ROAS de 5 signifie que chaque euro dépensé génère cinq euros de ventes.

Gardez en tête que chiffre d'affaires n'est pas bénéfice : pour savoir si la campagne gagne de l'argent, comparez le ROAS à ce qu'exige votre marge.

Comment ça marche

Le chiffre d'affaires attribué à la campagne est divisé par ce qui y a été investi. Le ROI exprime la même chose en retour net sur investissement.

Formule

ROAS = chiffre d'affaires ÷ investissement

ROAS en pourcentage = ROAS × 100

ROI = (CA − investissement) ÷ investissement × 100

Exemple résolu

12 500 € de CA pour 2 500 € investis :

ROAS : 5,00x (500 %)
Différence : 10 000 €
ROI : 400 %

Explication

ROAS et ROI répondent à des questions différentes

Le ROAS mesure combien de chiffre d'affaires génère chaque euro investi en publicité. Le ROI mesure si l'entreprise gagne de l'argent une fois tous les coûts déduits. Un ROAS de 4 semble excellent, mais avec une marge brute de vingt pour cent vous perdez de l'argent à chaque vente.

Le ROAS d'équilibre

Divisez un par votre marge brute en décimal pour obtenir le ROAS minimal. Avec trente pour cent de marge, il faut 3,33 rien que pour couvrir le produit et la publicité.

L'attribution change tout

Un ROAS calculé au dernier clic attribue toute la vente à la dernière annonce. Changer de modèle peut doubler ou diviser par deux le même chiffre.

Client nouveau ou récurrent

Vendre à quelqu'un qui vous connaît déjà coûte bien moins cher. Un ROAS élevé obtenu sur du trafic de marque ne prouve pas que la publicité recrute de nouveaux clients.

Questions fréquentes

Quel ROAS est bon ?

Cela dépend de votre marge : avec 40 % de marge brute, il faut au moins 2,5x rien que pour ne pas perdre, donc 5x est un bon résultat.

ROAS ou ROI ?

Le ROAS rapporte le chiffre d’affaires à la dépense publicitaire ; le ROI rapporte le bénéfice à l’investissement total. Le ROI est plus exigeant et plus réaliste.

Quel ROAS pour ne pas perdre d’argent ?

Un divisé par votre marge brute. À trente pour cent de marge, le seuil est de 3,33.

Pourquoi mon ROAS diffère-t-il selon l’outil ?

Parce que chaque plateforme applique son propre modèle et sa propre fenêtre d’attribution.

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