Calculateur de ROI (retour sur investissement)

Le ROI exprime en pourcentage ce que vous avez gagné par rapport à ce que vous avez engagé. C'est la métrique la plus utilisée pour comparer des opportunités très différentes.

Un ROI de 50 % signifie que vous avez récupéré votre mise et la moitié en plus.

On soustrait l'investissement de la somme récupérée pour obtenir le bénéfice, que l'on divise par l'investissement avant de multiplier par cent.

Attention : le ROI ignore la durée ; 50 % en un an et 50 % en dix ans donnent le même chiffre.

Un ROI sans durée ne dit rien

Cinquante pour cent de retour est excellent sur un an et médiocre sur dix. Le ROI classique ignore le temps : comparer deux investissements sur ce seul chiffre conduit à de mauvaises décisions.

Ce qu'il faut mettre dans le coût

L'erreur la plus fréquente est de ne compter que la dépense visible. Une campagne marketing coûte ce qui est versé aux médias, mais aussi les heures de l'équipe, les outils et la production des supports.

Chiffre d'affaires ou marge

Calculer le retour sur le chiffre d'affaires gonfle le résultat par rapport à un calcul sur la marge. Vendre cent mille avec trente pour cent de marge ne fait entrer que trente mille.

Coût d'opportunité

Un ROI positif ne signifie pas que l'investissement était bon : il signifie qu'il a rapporté. Si le même capital placé ailleurs aurait rapporté davantage avec moins de risque, la décision restait mauvaise.